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安德瑪官宣與球星庫里品牌分道揚鑣，中國區(qū)剛迎來女總經(jīng)理

時間：2025年11月14日 15:30

11月14日，Under Armour安德瑪與NBA球星史蒂芬·庫里共同宣布， Curry品牌將獨立運營，結(jié)束這段十余年來重新定義了功能性產(chǎn)品與運動員主導敘事的合作伙伴關(guān)系。安德瑪表示，未來將進一步聚焦核心品牌的發(fā)展節(jié)奏，打造全新的安德瑪籃球產(chǎn)品，并持續(xù)支持各級別的運動員與籃球項目。安德瑪在截至9月30日的2026財年第二季度內(nèi)，營收同比下降5%至13.3億美元，高于市場預期，毛利率為47.3%，庫存持續(xù)優(yōu)化，下降6%。

Curry品牌于2020年面世，是NBA金州勇士隊當家球星史蒂芬·庫里與安德瑪長期合作的延伸體現(xiàn)。品牌自成立以來，將產(chǎn)品性能創(chuàng)新與社區(qū)投入緊密結(jié)合，在青少年體育和籃球項目中持續(xù)發(fā)力。安德瑪品牌向南都N視頻記者回應稱，在此次戰(zhàn)略拆分框架下，Curry品牌將獨立于安德瑪運營，邁向全新的發(fā)展階段。同時，安德瑪也會按照原定計劃，在2026年2月推出最后一款Curry品牌簽名鞋Curry 13，并在2026年10月前陸續(xù)推出更多配色和關(guān)聯(lián)的服飾產(chǎn)品。

今年8月，安德瑪舉辦了2025 CURRY品牌亞洲行，將首次創(chuàng)立的CURRY CON庫里運動聚場及CURRY CAMP庫里訓練營亞洲首秀帶到重慶，史蒂芬·庫里與球迷們同場歡慶，吸引超1.4萬現(xiàn)場觀眾，品牌搜索量增長82%，總曝光量340億。（此前報道：訓練營首秀，攜手姚基金，“庫里亞洲行”掀籃球品牌熱潮）

8月，庫里現(xiàn)身重慶出席2025 CURRY品牌亞洲行活動。

安德瑪創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官凱文·普蘭克表示：“與庫里合作是無比榮幸的經(jīng)歷。作為Curry品牌的總裁，他不僅是一位出色的代言人，更展現(xiàn)出成熟、深思熟慮并具有前瞻性的商業(yè)判斷力。他與我們的團隊共同打造了一個兼具信譽、社區(qū)影響力和高性能產(chǎn)品的品牌。對于安德瑪而言，此刻在我們業(yè)務復蘇的關(guān)鍵階段，需要嚴謹而專注地推進這一進程。而對庫里來說，此刻是讓我們共同創(chuàng)造的事業(yè)依照他的愿景去發(fā)展的恰當時機。我們始終感激他為安德瑪所做的一切。”

史蒂芬·庫里表示：“安德瑪在我職業(yè)生涯早期就給予我信任，讓我有空間去打造一個超越球鞋本身、真正能夠帶來影響力的品牌，我永遠對此心懷感激。Curry品牌的初衷是‘隨我去改變’，而在過去五年中，我們確實為孩子們、為社區(qū)、為籃球帶來了一些積極的改變。品牌所代表的價值、我堅持的信念，以及我對這一使命的投入不會改變，只會更加堅定。我對未來抱有強烈期待，希望推動品牌持續(xù)增長，同時繼續(xù)為下一代創(chuàng)造更多可能。”

陳嘉寧出任安德瑪中國區(qū)副總裁、總經(jīng)理。

安德瑪最新財報顯示，北美市場營收下降8%至7.92億美元；國際業(yè)務營收則增長2%至5.51億美元，中國市場所在的亞太地區(qū)營收錄得1.79億美元。為推動中國市場的長足發(fā)展，安德瑪宣布一項關(guān)鍵任命。自11月9日起，陳嘉寧（Carol Chen）正式出任中國區(qū)副總裁、總經(jīng)理，全面負責中國市場的戰(zhàn)略規(guī)劃與業(yè)務運營。據(jù)介紹，陳嘉寧擁有逾三十年的領(lǐng)導經(jīng)驗，職業(yè)足跡遍布大中華區(qū)、亞洲乃至美國，并曾在眾多跨國企業(yè)中擔任高管要職，橫跨戰(zhàn)略規(guī)劃、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、全盤業(yè)績管理及高績效團隊建設(shè)等多元領(lǐng)域。

為更好地匹配中國市場和消費者需求、深耕本土化布局，安德瑪中國于近期展開多項活動，覆蓋體育生態(tài)建設(shè)、青少年培養(yǎng)、科學健身及大眾運動賦能等領(lǐng)域。6月，安德瑪與中國腰旗橄欖球國家隊及中國男子七人制橄欖球國家隊達成合作伙伴關(guān)系，為其提供專業(yè)裝備與技術(shù)支持，共同備戰(zhàn)國際賽事；11月，贊助無錫環(huán)蠡湖半程馬拉松、上海黃浦半程馬拉松等賽事，破紀錄超級跑鞋UA Velociti Elite 3在環(huán)蠡湖半程馬拉松賽道上助力奪冠。

同月，面對當下國內(nèi)健身賽事的熱潮，安德瑪將UA NEXT COMBINE專業(yè)體測平臺引入中國，并在上海舉辦集評估、挑戰(zhàn)與社群互動于一體的體能挑戰(zhàn)賽，通過六維體能剖析，為健身達人提供科學的體能評估和個性化的訓練藍圖，助力健身行業(yè)向?qū)I(yè)化、標準化發(fā)展，同時攜手佑旅戶外推出安德瑪戶外產(chǎn)品線，展開本土化運營的全新探索。

安德瑪中國表示，將持續(xù)深耕本土化戰(zhàn)略，通過優(yōu)化體育生態(tài)建設(shè)，推動長期價值增長。未來，將進一步把運動與國內(nèi)消費者的日常生活結(jié)合，深化與消費者、社區(qū)及行業(yè)的連接，實現(xiàn)安德瑪在中國的長期的可持續(xù)運營。

南都N視頻記者王欣